Сегодня суббота, 29.01.2022: публикаций: 38696
29.06.2004 11:10
Новости.
Просмотров всего: 13531; сегодня: 1.

Тетра Пак начинает реализацию программы «Лучшее молоко от вас недалеко»

Тетра Пак начинает реализацию программы «Лучшее молоко от вас недалеко»

Компания Тетра Пак – мировой лидер в области переработки, упаковки и доставки жидких и вязких пищевых продуктов - объявляет о старте образовательной (просветительской) программы «Лучшее молоко от вас недалеко». Ее целью является распространение знания о преимуществе употребления в городских условиях UHT-молока, произведенного по асептической технологии.

В результате реализации программы, компании-производители UHT-молока, планируют достичь в регионах 25% увеличения объемов продаж своего продукта по сравнению с предыдущим годом.

До недавних пор существовали всего два способа обработки сырого молока для поставки в магазины: стерилизация и пастеризация. В первом случае для обеспечения более длительного срока хранения молоко доводилось до высоких температур, но в процессе нагревания терялись питательные свойства продукта. Второй способ обработки – пастеризация - более щадящий, так же имел существенный недостаток. Такое молоко хранилось недолго и только в холодильниках. Разработав собственную технологию, компании Тетра Пак удалось достичь объединения преимуществ каждого из этих способов и полного устранения недостатков. Новый способ обработки, разлива и упаковки молока по асептической технологии Тетра Пак был признан Американским институтом пищевой промышленности революционным изобретением.

В России эта технология начала применяться с 1988 года, но анализ ситуации выявил, что у большинства потребителей в крупных российских городах UHT-молоко не пользуется должным спросом. Притом, что потенциал потребления оценивался как минимум в 2 раза больше. Для изменения сложившейся ситуации было принято решение провести широкомасштабную программу по преодолению барьеров восприятия данного продукта под общим девизом «Лучшее молоко от вас недалеко», призванную осветить преимущества продукта и привлечь внимание потребителей со средним и высоким уровнем дохода к данной категории.

Компания Тетра Пак совместно со своими заказчиками – производителями UHT-молока для обозначения качества своего продукта разработала специальный символ «Высший молочный стандарт», который теперь присутствует на упаковках молока, с такими известными названиями как «Домик в деревне», «М», «Милая Мила», «Останкинское», и др. Этот символ обозначает, что для производства молока в соответствии с ГОСТом используется сырье только высшего качества, не применяются консерванты, а сбережение ценных питательных свойств и абсолютная безопасность этого непростого в хранении продукта обеспечиваются за счет современных достижений Тетра Пак в области упаковки.

Москвичи уже давно по достоинству оценили преимущества UHT-молока для современной городской жизни. Сегодня в столице около 80% покупателей выбирают молоко, произведенное по этой технологии. Но в прошлом году образовательная программа «Лучшее молоко от вас недалеко» позволила и жителям регионов России убедиться в преимуществах употребления именно UHT-молока. Главными составляющими образовательной программы стали: национальная телевизионная рекламная кампания и проведение в крупнейших городах России мероприятий по торговому маркетингу.

Результаты первого этапа программы оказались впечатляющими. Как показали исследования, на 10% уменьшилось количество людей, полагающих, что UHT-молоко содержит консерванты. Значительно увеличилась доля потребителей, убежденных в свежести и натуральности такого молока. На 7% сократилось число тех, кто считает его необоснованно дорогим. 58% опрошенных узнают без подсказки символ «Высший молочный стандарт» и связывают его именно с UHT-молоком. 35% признают UHT-молоко идеальным для городской жизни.

Что касается партнеров Тетра Пак, то, согласно данным агентства ProfData по итогам прошлого года 80% из них достигли максимальных результатов по обеспечению дистрибуции. В целом рост рынка в регионах составил 28%, в частности в Омске рынок UHT-молока вырос на 65%, в Красноярске – на 50%, в Иркутске и Екатеринбурге – на 30%, в Краснодаре на 20%, а в Новосибирске более чем на 15%.

В 2004 году компания Тетра Пак планирует проведение мероприятий по торговому маркетингу в таких городах, как Владивосток, Хабаровск, Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Омск, Екатеринбург, Тюмень, Ижевск, Волгоград, Самара, Краснодар, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург.

«Программа «Лучшее молоко от вас недалеко» - долгосрочное инвестирование, основанное на четком видении перспектив развития молочного рынка России – утверждает менеджер категории UHT компании Тетра Пак Владимир Шлома. - В условиях формирования в России нового поколения людей, заботящихся о своем здоровье, которые хотят покупать самые лучшие продукты, мы намерены создать на рынке максимально положительное отношение к такому полезному продукту как молоко».


Ньюсмейкер: Тетра Пак — 118 публикаций
Поделиться:

Интересно:

В Академии инноваторов стартовали практические занятия
28.01.2022 16:39 Новости
В Академии инноваторов стартовали практические занятия
Интерес к программе проявили свыше 5 тысяч инноваторов, из них были отобраны создатели 100 проектов и более 600 участников для дальнейшей командной работы над стартапом. Слушатели «Академии инноваторов» приступили к основной части программы – к командным занятиям по отраслевым трекам с наставниками...
Топ-5 клубных домов Москвы с неизменяемыми видовыми характеристиками
28.01.2022 12:23 Аналитика
Топ-5 клубных домов Москвы с неизменяемыми видовыми характеристиками
Аналитики Valartis Group и международного агентства элитной недвижимости Savills в России рассмотрели клубные дома, построенные в центре Москвы – и выделили пять проектов, органично вписанных в историческую застройку и обладающих одним общим признаком: их видовые характеристики уже никогда не...
28.01.2022 11:40 Консультации
Хорошая управляемость авто – что это такое?
Крупнейший автомобильный холдинг России «Ключавто» – о важных и интересных темах.  Термин «управляемость» довольно частый гость в рецензиях на транспортные средства. Под ним скрываются все свойства, которые могут хоть как-то повлиять на поведение на дороге, начиная от безопасной и точной...
One! International School: тяжело в учении, легко в бою
28.01.2022 01:02 Новости
One! International School: тяжело в учении, легко в бою
Российское образование выходит на серьезный международный уровень. В школах ONE! International School запущены передовые образовательные программы по русскому, английскому языкам и математике. Они позволят школьникам поступить в топ-50 университетов мира или работать в ведущих российских и...
Восстановление данных – что это?
27.01.2022 19:56 Товары и услуги. Реклама
Восстановление данных – что это?
Восстановление данных – что это? Случалась ли у вас ситуация, когда ваш компьютер, который еще вчера работал как обычно, вдруг не включается? И доступа к важной информации которая хранилась на нем, больше нет? Внешний жесткий диск, на котором был весь ваш семейный фотоархив, вдруг отказывается...